双刃剑总裁蒋立章曾在接受界面采访时谈到，“在选择企业的标准上，我们设定两个硬性条件，第一，要不同于前两级赞助体系的品牌属性，第二，就是2000万美元的费用。这个金额不是国际足联制定的，而是我们作为代理商的需求。”
按照合同，双刃剑的代理授权在5月底到期。继今年2月电动车企业雅迪集团签下第一单之后，指点艺境和帝牌国际几乎都是压哨签约。
企业工商资料显示，指点艺境（天津）科技有限公司成立于2016年，是一家主营计算机软件开发、开发多媒体软硬件产品的科技公司。
而最新公布的帝牌以商务男装为主，这家2004年创立的服饰公司位于福建泉州——安踏、乔丹、特步和361°等本土运动品牌均诞生于此，但一众体育企业并未尝试成为世界杯赞助商。
在此之前，帝牌曾涉猎体育领域。2016年，帝牌成为北京控股足球俱乐部的西服供应商，并于2017年成为中超重庆当代力帆俱乐部的赞助商。
据悉，从正式递交世界杯区域赞助申请到最终审批通过，帝牌仅耗时15天。签约完成后，帝牌立即在官网进行大篇幅宣传，以吸引合作商的加盟。
帝牌官网首页截图
作为世界杯亚洲区赞助商，三家中国企业获取的权益包括4700张门票、FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权，公司品牌标志还将亮相世界杯比赛场边广告牌、门票和新闻发布会背景板等场合。
不过，从全球赞助商的情况看，这一赞助权益的销售似乎并不吃香。
五大区域中，只有欧洲区四席全部售出，而且均来自俄罗斯当地，包括银行Alfa-Bank、铁路公司Russian Railways、电信公司Rostelecom以及钻石开采公司Alrosa。看似狂热的中国资本买下三个亚洲席位，但该区域亦未能满员出售。
2018年俄罗斯世界杯将于北京时间6月14日揭幕，7月15日收官，这场足球狂欢将为期一个月。
延伸阅读：
2018俄罗斯世界杯香港地区转播权分销、转让授权服务合同的公告：双刃剑体育完成了乐体香港与电讯盈科之间就2018俄罗斯世界杯香港转播权分销、转让的交易。双刃剑体育再次用实际行动展示了其“体育产业整体方案解决者”的公司定位，以及在国际体育圈中的影响力和公信力。根据公告显示，双刃剑体育将从本次合作中获得近200万美元的利润。
从公告中看，上述合作成功有2个前提条件：1、协助乐体香港完成温网对其清盘呈请的撤销，2、获得FIFA的授权。目前看来，双刃剑体育协助乐体香港和电讯盈科很好地完成了相关工作。
对此，当代明诚副董事长、双刃剑体育总裁蒋立章说，这就是双刃剑体育成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助独家代理所产生的“连接效应”，双刃剑体育也将继续增进与各国际体育机构之间的沟通交流，并运用在国际体育圈的影响力、公信力以及资源整合能力，为中国体育产业提供整体服务，与同行们共同实现良好共赢的产业发展环境。
作为国内顶级体育产业整体方案提供者，双刃剑体育拥有出色的体育市场资源整合及专业营销能力，为多家国内品牌提供了体育产业整体解决方案——伦敦奥运会上促成了80%的国内企业体育赞助对接合作，运作鸿星尔克、中兴手机、冰川时代登陆NBA赛场，运作鸿星尔克、乐视网登陆西甲赛场，运作雷士照明、上海旅游局登陆英超赛场，运作361°成为里约奥运会中国企业最高级别赞助商，帮助PPTV获得西甲转播权……
去年10月18日，双刃剑体育正式与FIFA正式签署相关文件，成为2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理，是首家获得该权益的中国本土体育营销公司，将帮助至少4家亚洲品牌特别是中国品牌走进世界杯赛场，实现中国品牌的世界梦。
双刃剑体育加速提档升级步伐，并非接盘乐视体育
2017年9月16日，有媒体指出双刃剑体育正在进行“接盘乐事体育”的相关工作，随后当代明诚及双刃剑体育出面否认。据公告显示，双刃剑体育与乐视香港的本次合作时间为9月1日起至12月31日（还可优先续签3个月以上）。从时间上看，双方在9月确实有过接触，但并非资本层面的收并购，而仅是业务层面的合作。
对于上述合作，蒋立章认为这正体现双刃剑体育“应市场而动”的理念和资源整合的能力，“当很多人都远离乐体时，我们反而觉得这是机会，通过资源整合获得回报，事实证明我们做到了。”双刃剑体育通过对资源和关系的储备加上市场敏感度，才能恰当地把握市场机遇，同时这也是提档升级为拥有核心资源的体育产业整体方案提供者的很好印证。蒋立章还呼吁“中国体育的从业者要尽可能为中国体育市场提供助力，创造宽容的、共同发展的环境”，这也是本次与乐体香港合作的原因。
2017年起，双刃剑体育一直在为中国体育产业提供整体解决方案。在发展体育营销核心业务的同时，还牵头成立了DEFA和DEBA，整合全球范围内足球和篮球领域的优质资源，为体育产业内从业者和品牌方提供有效的解决方案——同年2月，促成湖北省足协青少年格拉纳达足球训练营在西班牙挂牌；5月，加强中外足球青训交流，协助湖南省体育局等单位，将25名足球小将带到西甲展开训练；6月，携手中曌集团，积极引入企业、政府合作伙伴资源，践行全民体育理念，加快推动群众体育发展，在北京打造城市体育+商业新地标；推出全球首部足球VR影片——由著名球星伊涅斯塔主演的《幻象大师》，并联合佳得乐、东风日产、《最佳阵容》等品牌在重庆、上海等地举行系列活动；7月，通过韦德代言篮球手游《街球联盟》，促成运动品牌李宁与其达成战略合作；10月，引进全球顶尖体育大数据服务公司Instat，为中国足球专业化服务；帮助中国石化通过线上网络宣传与线下落地活动相结合的方式，完成第十三届全运会的整体体育营销传播服务；帮助全呈体育与NBA森林狼队达成战略合作，推动中国青少年篮球事业的发展……
从体育中介服务商，到体育营销商，到现在的体育产业整体方案提供者，双刃剑体育因时而动、因势而动、因市场而动，通过不断提档升级，掌握核心体育资源，从而加快资源变现的步伐。
此外，值得注意的是，上述交易的付款流程为“双刃剑香港应在乐视香港与第三方签订关于世界杯香港转播权分销或转让框架协议或分销或转让协议签订后并收到第三方付款的15日内，从双刃剑香港代乐视香港收取的版权分销费用中扣除相应的居间服务费用，将剩余金额支付至乐视香港指定账户。”双刃剑体育很好的处理了市场上担心的欠账问题。
打造中国体育版权整合运营平台
去年5月，当代明诚拟通过并购新英体育切入体育版权市场。新英体育是国内一流的体育版权及内容运营商，拥有优秀的顶级赛事版权的获取、运作及开发能力。
此后当代明诚与苏宁体育成立合资公司，获得了多个国外顶级赛事资源方的体育版权以及独家或非独家代理销售权益，共同谋求国际体育版权市场主导地位，打造中国体育版权整合运营平台。
本次促成乐体香港与电讯盈科的合作，正是当代明诚致力于打造中国体育版权整合运营平台的一次尝试，通过集合各方在各自领域的资源优势，谋求市场主导地位，贯通市场上下游，进一步完善自身的体育市场产业链。
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主编：Jacky Yung
本期编辑：Jacky Yung返回搜狐，查看更多